察哈尔右翼后旗| 零陵| 涿州| 眉县| 五指山| 盘县| 范县| 吴堡| 临湘| 庆云| 定襄| 郎溪| 淅川| 岚山| 冀州| 宝鸡| 乐昌| 邵阳县| 汪清| 头屯河| 当涂| 永济| 改则| 隆尧| 东宁| 铁岭县| 内江| 金湾| 阿克塞| 巴青| 合水| 吴川| 邹城| 安丘| 衡阳市| 西乌珠穆沁旗| 畹町| 巍山| 新田| 富阳| 溧阳| 越西| 林甸| 武宣| 汉源| 建昌| 科尔沁右翼前旗| 微山| 舞阳| 南城| 大冶| 舞钢| 上甘岭| 大港| 攀枝花| 韶关| 城口| 文县| 进贤| 肇庆| 河北| 庐江| 泸水| 绛县| 宁夏| 定安| 察哈尔右翼后旗| 涿鹿| 永平| 广西| 宿松| 德清| 清水| 浙江| 宣恩| 景宁| 临猗| 武安| 洞口| 郸城| 桐柏| 平原| 措勤| 库伦旗| 朝阳市| 五家渠| 南澳| 盐边| 双城| 井陉| 海丰| 广南| 舟曲| 七台河| 合山| 林甸| 中江| 永清| 酒泉| 肇源| 饶阳| 中江| 密云| 南城| 龙口| 湟源| 镇平| 内乡| 广元| 铜仁| 霍邱| 白山| 华安| 凉城| 噶尔| 青浦| 新邱| 普洱| 合浦| 新化| 建昌| 琼海| 绛县| 白朗| 红原| 蕉岭| 惠东| 龙州| 平乡| 原平| 禹州| 通山| 莒南| 楚雄| 玛纳斯| 临武| 延安| 资兴| 泰宁| 西吉| 德江| 长垣| 穆棱| 浪卡子| 根河| 武宣| 农安| 比如| 含山| 汶上| 邯郸| 三门峡| 嵊泗| 宝丰| 岱山| 宁晋| 印台| 郓城| 荆州| 庆安| 鄂温克族自治旗| 康乐| 南海| 松阳| 武清| 新蔡| 梅河口| 新沂| 银川| 南安| 奈曼旗| 平度| 黄埔| 阿合奇| 新邵| 衡阳县| 图们| 泌阳| 鄂尔多斯| 依安| 长春| 宜春| 峡江| 文山| 宁都| 河津| 阿拉善左旗| 临县| 伊通| 饶平| 伊金霍洛旗| 石狮| 贺兰| 绥化| 滨海| 赤壁| 永德| 浦北| 吴川| 安塞| 大名| 山海关| 根河| 代县| 行唐| 冀州| 东港| 曹县| 四子王旗| 昌图| 德化| 仁怀| 丘北| 太湖| 古冶| 桂平| 开远| 瓯海| 贵溪| 邢台| 务川| 成县| 当雄| 凤阳| 常山| 天水| 新晃| 理县| 文安| 崇信| 嘉义市| 兴国| 南涧| 京山| 将乐| 阳春| 潜江| 长海| 牡丹江| 江山| 乳山| 黟县| 巢湖| 蕲春| 额济纳旗| 兴山| 宜君| 曾母暗沙| 东丰| 巴林左旗| 宁德| 甘谷| 武胜| 富宁| 射洪| 大姚| 浪卡子| 云溪| 新蔡| 前郭尔罗斯| 大丰| 高县| 蒲县| 镇平| 论坛资讯
移动互联网

管中窥豹中国街舞盛典,微博舞蹈生态进入新航道

2019/8/27 19:28:00
武汉女人 ”陈磊说。 武汉论坛 若嫌繁琐,想免费刷卡乘车的,也可至市民卡公司更换为CPU高龄卡。 论坛资讯    从盘面上来看,个股跌多涨少,下跌个股数超过了3100只。 母婴在线 天池店乡 宠物论坛 滔溪乡 武汉论坛 索金乡

最近两年,街舞的综艺节目开始成为年轻人关注热点,从爱奇艺的《热血街舞》到优酷的《这!就是街舞》等自制内容均取得了不俗的成绩,街舞的热度也一路攀升。

硬币的另一方面,一直在垂类领域长期深耕的微博,近年来也持续深耕舞蹈领域,并在今年2月份与中国舞蹈家协会街舞委员会宣布达成深度合作关系。近日,通过微博独特的内容生态优势,双方共同打造的首届“中国街舞盛典”落幕,在打造中国街舞行业盛典标杆的同时,填补了中国街舞领域没有权威荣誉的空白。微博数据显示,#中国街舞盛典#相关话题累计总阅读量超过10.6亿,视频播放达到1.6亿。

在我看来,微博凭借多元化和全民性的优势,更能将各方聚拢在一起。由于街舞自身的流行性,微博可以利用社交网络,连接机构、主流媒体、明星名人和舞蹈爱好者,以O(Organization)+K(KOL)+U(User)的传播模式,让舞蹈议题突破“圈内自嗨”的固有壁垒,卷入更多层次的舆论资源。

需要指出的是,本届“中国街舞盛典”可谓拉开了微博舞蹈内容生态的冰山一角,借此我们再看微博生态究竟发展到何种程度。

内容生态向线下深度融合

微博与视频网站有着本质区别。

以街舞内容为例,视频网站的内容创作集中在自制综艺领域,用户的关注以及互动入口主要集中在视频,视频网站的用户更在意观看,因此视频网站的街舞自制综艺,也极为重视舞台感的搭建。

但微博则不同,微博有着极为庞大而丰富的生态能力,更多元的入口,用户主页、feed流、热榜、话题、超话、直播、vlog活动等等诸多形式均可以成为用户关注以及参与互动的入口,此外还包括了长短视频、图片、文字等互动方式,因此微博用户更为注重互动参与所带来的体验。

借此,微博可以将原本线下可能仅能容纳上千人观看的街舞表演活动,通过线上扩展,让用户通过官方话题、官方微博、舞者微博、舞者发布内容等不同入口来关注, 街舞表演并参与互动,为原本相对封闭的线下活动来全网的关注。

同时微博的互动本身并非局限于留言评论,围绕街舞表演微博还为用户参与赋予了更多参与的形式,例如直播、投票、现金奖励等等形式,微博可以时刻围绕赛事进程,让用户几乎实时性的参与其中,相比于综艺先制作后观看的形式,微博为用户带来更强的实时感,实现一层又一层的跨圈层互动与长尾传播。

私域流量策略,加速微博生态落地

重视私域流量的扶持,已经成为行业共识,例如各大电商平台都在大力扶持商家与用户之间本身的连接,探索私域流量的成长可能性。微博作为开放平台,首先令人联想到的就是其强项在于公域流量,一直以来诸多大型热点都在微博上诞生并向全网传播。

在今年8月微博的超级红人节上,微博CEO王高飞对微博的私域流量以及公域流量策略进行了具体的阐释,表示随着平台流量的稳定增长,微博将强化私域流量的私密性,并针对公域流量进行垂直化扶植。

实际上从一开始,微博其本身就兼顾了私域流量与公域流量的设计,这几年来,微博对于垂类内容的扶持力度也不小,长期以来,微博为私域流量进行了非常多的深入运营以及工具开发,包括关注流、个人主页、超话、铁粉、粉丝群等,可以让大号的粉丝进行精准运营。以超话为例,开通的大V高达7500个,其社区的日活已经达到1000万。

再看本次的“中国街舞盛典”。像@韩宇531 、@王子奇Zaki、 @肖杰-Crazy这类顶级舞者本身在微博就拥有2000万以上的街舞粉丝,有着极大的影响力,其在微博发布的“中国街舞盛典”内容,也会带动到该街舞活动的热度。

此外“中国街舞盛典”的官方微博,也与用户进行了线上榜单评选、抽奖、直播、等诸多活动,这些工具的加入,也让用户有了更大的参与热情,而@中国街舞盛典的官博粉丝上涨近百万,相关博文发布超过154万,用户互动量接近500万。换个角度来看,一次街舞活动之所以能够在微博上取得如此大的关注,也正是由于微博对于垂类领域的大力扶持,无论是公域流量还是私域流量,微博都将重心放在了垂直领域的深耕之上。

视频网站属于公域流量,因此其只能毕其功于一役。但拥有私域流量的微博,其要举办一次垂类领域的活动,则可以轻松借助各大私域流量的能力,让流量从各个渠道汇聚而来,同时也能让用户在微博的各个角落实现不同的参与体验。

垂直生态能力加速,未来变现可期

生态能力建设的最终标志,依然需要体现在最终的变现环节,微博实际上已经打通了“内容-粉丝-用户-变现”的变现路径,并且在变现上实现了广告、电商、订阅的多元变现能力,其垂直生态能力的建设处于加速状态。

今年上半年,微博赋能内容作者的变现规模已超过100亿,覆盖60多个领域。CNNIC第43次《中国互联网络发展状况统计报告》也指出,在社交平台上活跃的内容创作者,借助平台的变现工具,商业化能力也在提高。

具体到舞蹈领域,今年超级红人节期间,知名舞蹈博主@Jin小菌 公开表示自己从去年双十一的时候开始实现商业变现,目前在微博端的收入增长差不多达到200%左右,这一年不到的时间,合作超过了35个品牌,覆盖包括时尚潮流,数码,日用,游戏等领域。

总的来看,通过助力头部舞蹈博主、MCN机构,强化了优质内容的高效输出与最大化曝光,无疑将帮助博主、MCN机构实现稳定成长。如果能够融入更多的广告主,必然能够带来舞者、机构、广告主以及平台的多方共赢,为内容作者实现更可观的商业变现提供了可能性。

版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴


  • 官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
陕坑 小香厂 龙坳村 白家沟 黔阳县 白玉村 马池口镇 炙坑 常熟经济开发区
山阳县 大沙埠 普惠农场 通州市 兰溪县 园背岭 鹿城工业区 郁花园二里社区 吉瓦乡
文峰 道外区 凭祥镇 玉华村 广祥 书院桥 曹门街道 前王各庄村 兴安 柯坑
https://www.whr.cc/bbsitemap.htm